Seo Y Ppc Basados ??En La Intención: 5 Maneras De Obtener Beneficios Incrementales

El marketing en función de la intención tiene en cuenta las motivaciones y aumenta las necesidades del consumidor para que pueda ser la mejor respuesta en ese momento.

La búsqueda es un gran canal para el marketing en función de la intención, ya que las palabras clave que los investigadores utilizan en sus consultas pueden revelar mucho sobre las razones subyacentes de la investigación.

Esto es cierto tanto para el SEO como para PPC, y esta es otra forma en que las dos tácticas funcionan mejor.

¿Cómo puede crear beneficios incrementales y tomar una mejor entendimiento de la intención de entender el SEO y PPC juntos? Aquí hay cinco maneras.

1. Use PPC para llenar las brechas en las campañas

La primera y más obvia táctica es usar anuncios de pago para aumentar su presencia orgánica.

Palabras clave que se muestran inalcanzables a través de SEO: aquellas donde no puede lograr una clasificación de los tres primeros orgánicamente, se puede dirigir con anuncios de búsqueda de pago.

El beneficio adicional aquí es que cuando SEO y PPC trabajan juntos, puede evitar los desechos presupuestarios de PPC, donde orgánico ya está alcanzando las clasificaciones superiores o las características de SERP como un tramo de resaltado.

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2. Obtenga una cobertura extensa en consultas ambiguas

Comprensión de la intención específica detrás de una consulta le permite usar SEO y PPC de manera más precisa.

Por ejemplo, la consulta [London Eye] puede significar varias cosas:

Estoy haciendo una escuela de proyectos y quiero conocer la historia del ojo de Londres. Voy a ir a Londres y me enteré de una cosa llamada el ojo. Estaré en Londres la próxima semana y quiero entradas para London Eye.

Puede mejorar su visibilidad en esta cita, concentrándose en lo orgánico como informativo. y el juego de PPC como un juego altamente transaccional.

3. Toque diferentes puntos problemáticos al entender los tipos de intenciones

La intención de dos investigadores que usan consultas similares pueden ser las mismas, incluso cuando los puntos problemáticos son diferentes.

Por ejemplo, considere a dos consumidores que buscan [dónde comprar máscaras de sueño de la cubierta total].

Podemos decir que hay una intención comercial aquí, más allá de lo obvio «Dónde comprar», la consulta indica que están buscando «cobertura total» y ya han realizado su investigación en diferentes opciones de máscara. Es posible que ya hayan usado una máscara para dormir antes y ahora tienen una preferencia distinta para un cierto tipo.

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Pero un investigador es un viajero que necesita una máscara para dormir para vuelos de negocios regulares.

El otro es un Turner que necesita una máscara para dormir para descansar durante el día.

Sepa que estos dos tipos de clientes (personas) comparten la misma intención, pero cada uno tiene un punto de problema único, puede apuntar a cubrir SERP para ambos.

Su tabla orgánica puede ser un contenido de tipo de lista de alta calidad en el que hace una buena máscara de cobertura completa para vuelos, con una barra lateral o una frase de marcación en el texto para comprar.

La colocación pagada puede ser directamente transaccional, con el texto de AD divulgando los beneficios de las máscaras de sueño para los trabajadores de turnos y el vínculo que dirige a los investigadores a la página del producto.

Ambas rutas llevan al investigador a la página del producto con uno o dos clics. Y cada uno los deja con la sensación de que hablaste directamente a ellos y resolvió su problema específico.

4. Aumente el rendimiento de la búsqueda local con SEO y PPC

en cualquier lugar que Google deteca la intención local, aparece el paquete de mapas. Si su negocio es relativamente nuevo o si tiene muchas menos críticas que los competidores más grandes, puede ser difícil competir en la arena de clasificación local.

También puede ser un caso de distancia que afecta el rendimiento local y orgánico.

Diguemos a un investigador de consulta en el Medio Oeste [Menú SPA de Las Vegas], ya que están planeando el viaje de la próxima semana a la Ciudad del Pecado.

¿Qué lugar está más cerca del investigador? Google todavía muestra un MAPPACK, pero con la distancia fuera de la ecuación, sabemos que el mecanismo de investigación está examinando la relevancia y la prominencia en sus rankings locales.

¿Cómo compite contra Goliat como el SPA en Encore Las Vegas y Canyon Ranch?

con PPC, donde puede aparecer incluso por encima de Mappack (al menos en el escritorio; en el móvil, los principales resultados fueron tres consultas orgánicas seguidas de Mappack).

Es por eso que ir a los SERP y examinar los tipos de configuraciones disponibles son esenciales.

5. Use SEO basado en la intención y el PPC para construir el perfil y mejorar los ingresos de sus páginas más valiosas

Soporte de SEO utilizando PPC para admitir el futuro posicionamiento orgánico de sus páginas más valioso.

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Por ejemplo, digamos que su empresa ha realizado una búsqueda original.

Puede tener un científico de datos interno o haber adoptado la tecnología realizada para ayudar en tiempo real; Tal vez tenga que contratar una empresa de investigación externa.

De todos modos, se requirió una inversión decente en el tiempo, los recursos y la energía para producir la página de destino donde comparte los aspectos destacados y ofrece el informe completo como generador de plomo.

Usted pagará por la distribución de los medios comunicados y creará publicaciones de blog complementarias y artículos externos de liderazgo innovador para promover el informe.

Pero, ¿cómo harás que esta página tenga una calificación a largo plazo?

Necesitas enlaces.

¿Y cómo obtienes enlaces?

Muestra el contenido para las personas que crearán un enlace a él.

El rango frío es un método. Pero también puede usar anuncios de búsqueda de pago de altamente específicos para mostrar su página a su audiencia objetivo ideal con textos que expliquen directamente por qué se preocupan.

Tal vez su investigación puede ayudarles a probar un punto que cierra el negocio y aumenta la receta. Tal vez responda una pregunta que aflige a otras personas en su industria. Tal vez segmentes periodistas en su industria utilizando anuncios de LinkedIn.

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Piense en quién está intentando lograr, qué problema puede resolver por ellos y qué intento impulsa la búsqueda.

Almejo esto.

Bonificación: comparta las ideas para beneficiar a los dos canales

Cuando se trata de explorar el poder de la intención del investigador, PPC y SEO pueden estar mejor juntos, especialmente en sectores como e- Comercio.

Use los datos de SEO para informar al idioma que habla a diferentes tipos de intención de mejorar la escritura de su anuncio PPC.

Maximice el valor de sus percepciones de PPC con las métricas de búsqueda de palabras clave para informar su estrategia de contenido orgánico. Busque brechas en las que no puede cumplir con la intención de una búsqueda relevante y llenarla.

Asegúrese de que el SEO y PPC estén alineados y estratégicamente juntos para maximizar la visibilidad en los SERP y atraer las necesidades específicas de los investigadores de alta intención y las personas que importan.

Use sus mejores anuncios de PPC para informar las CTAS inteligentes y otras optimizaciones en sus páginas con buena calificación orgánica.

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Al final del día, todos están apuntando al mismo punto final. Poner todos los canales en la misma dirección lo llevará allí más rápido, más fácil y menos esfuerzo y gasto.

Aquí es donde existen los beneficios incrementales, donde un canal no solo complementa, sino que también es compatible y construye el otro.

Cualquiera que sea la intención, optimice un camino perfecto a su investigador y el uso de SEO y PPC para conectarse con ellos en sus momentos de toma de decisiones puede resultar en más ingresos para su organización.

Más características:

créditos de imagen

Imagen y imagen destacadas en el artículo proporcionado por el autor con permiso, agosto de 2021

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