Qué es la red de display de Google Ads

Google Ads es una de las palancas clave de las estrategias de marketing web de la actualidad. Probablemente, ya conozcas la red de búsqueda, aquella que permite a un anunciante aparecer lo más alto posible en los resultados de Google y que paga por CPC (o CPA). Pero, ¿Sabes que es la Red de Display de Google Ads?

Cuando se sabe que las webs de la Red de Display de Google llegan a más del 90% de todas las personas que usan Internet en el mundo entero, vale la pena investigar de qué trata este servicio y cómo funciona. Esto es especialmente interesante si estás buscando comenzar una campaña de crecimiento para tu web o marca personal.

¿Qué es una campaña de display de Google?

Al lanzar una campaña de Display en Google, puedes mostrar anuncios de texto, y especialmente anuncios visuales (banners), en un gran número de sitios. Puedes elegir mostrarlos a determinadas categorías de personas o en contextos y contenidos específicos.

Es posible que ya hayas visto estos "anuncios de Google" en muchos sitios web. Google puede cambiar el contenido en cualquier momento, dependiendo de las peticiones de los anunciantes.

Los anuncios de la Red de anuncios Display se muestran como banners en diversos formatos en una amplia red de sitios web, páginas de noticias y blogs asociados. También puedes encontrar estos anuncios de Display en sitios de Google como Gmail o YouTube.

Tipos de anuncios de Google Display

En este tipo de anuncios (display), existen varios tipos de anuncios entre los que puedes elegir para tu campaña:

• Anuncios de texto (como los de la red de búsqueda)
• Anuncios ilustrados con fotos o imágenes
• Anuncios "rich media", con elementos como el vídeo y el sonido para fomentar los clics
• Anuncios de vídeo, muy a menudo presentes en YouTube

La creación de los elementos gráficos se puede hacer directamente a través de Google para crear banners responsivos, además, estos anuncios deben estar optimizados en su peso, ya que deben respetar un tamaño mínimo de 150 Kb.

¿Para qué sirve una campaña de Google Ads Display?

A diferencia de los anuncios en la red de búsqueda, que solo son accesibles después de que el usuario haya realizado una búsqueda con la palabra clave en la que te has posicionado, con la red de Display, eres tú quien propone el contenido al usuario, que va hacia él. Esto se llama estrategia de marketing de empuje.

Puedes lanzar una campaña de Display a través de varias opciones de selección, incluyendo estas:

• Por tema
• Por intereses
• Por ubicación (seleccione los sitios en los que se mostrará)
• Por CSP
• Por palabra clave

También deberías hacer remarketing con tus campañas. Es el hecho de mostrar tu anuncio a un visitante que ha entrado a tu sitio. Puedes mostrar un anuncio a quienes no se han puesto en contacto contigo o aquellos que no han hecho un pedido en su sitio.

Como puedes ver, las campañas de Display son especialmente útiles para ganar notoriedad, darse a conocer y despertar la curiosidad de tus clientes potenciales. Muchas personas también lo usan principalmente para el remarketing.

Si quieres hacer ventas y leads, la búsqueda es a menudo la mejor opción (dependiendo del caso, por supuesto).

Ventajas de hacer display

Los anuncios display son medibles: puedes controlar las métricas más importantes como el CTR, la frecuencia y las impresiones. De esta manera, podrás hacer todos los cambios necesarios sobre la marcha.

1. Te ofrece opciones de segmentación: Tienes una gran cantidad de opciones para segmentar tus campañas, de modo que te asegures de estar llegando al tipo de persona específico que quieres alcanzar.
2. Impacto visual: Este modo de mostrar la publicidad es una de las más antiguas de toda la web, por lo que es familiar. Pero a su vez, la mayoría de las personas que navegan en los diferentes sitios web son muy visuales, por lo que con un buen arte que sea atractivo, vas a llamar la atención de los visitantes muy rápido.
3. Es efectivo para el remarketing: cuando una persona está dentro del embudo que has diseñado no debes dejar que se pierda en el proceso. Para esto, las campañas de display son muy efectivas, puedes mostrar mensajes personalizados a tus visitantes para concretar las ventas que quieres hacer.
4. Publicidad contextual: Al aplicar los anuncios en páginas relacionadas, puedes personalizar a detalle los banners para que estos se integren perfectamente a la web donde están expuestos.
5. Diseño responsive: Actualmente, la publicidad display ofrece una excelente adaptabilidad a los diferentes dispositivos de navegación. Además, cuenta con una enorme cantidad de opciones personalizables que te ayudarán a crear contenido muy personalizado para los visitantes.
6. Pago personalizado: Puedes explorar varias opciones de modo que gestiones el pago de tu campaña de la manera que más te convenga. Así, podrás administrar mejor tu presupuesto en función de los objetivos que tengas en mente para tu campaña de anuncios.

¿Cómo puedo crear una campaña de Display en Google Ads?

Todo lo que tienes que hacer es abrir una cuenta en la plataforma de Google Ads, iniciar sesión y seguir las instrucciones paso a paso.

Al crear una campaña, podrás elegir el tipo de campaña. Para una campaña de Display, la opción a elegir es "Solo Red de Display".

Para finalizar la creación de tu campaña, solo tendrás que seguir las instrucciones de Google. Si es la primera vez, lo mejor es recurrir a un experto en SEA para sentar las bases adecuadas de tu campaña, de este modo te aseguras de que esté bien diseñada.

Algunas recomendaciones

Antes de empezar, recuerda definir el objetivo de tu campaña. También tienes que definir un presupuesto acorde con tu objetivo, si no tienes claro tu objetivo solo gastarás dinero de manera innecesaria.

Realiza pruebas lanzando varias campañas, probando diferentes audiencias y formatos de anuncios.

Analiza los resultados y optimiza su rendimiento ajustando las pujas, las audiencias y comprueba en qué ubicaciones se han mostrado tus anuncios (si no las ha elegido).