Mejora tu CTR con estos trucos

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Ciertamente, conseguir un buen CTR con los anuncios de Google no es lo más fácil del mundo, pero tampoco es la cosa más imposible. Si realizas algunos ajustes específicos y siguiendo los consejos adecuados, seguramente podrás llegar a la fórmula correcta a seguir.

Hoy en día sí es posible dar un impulso muy significativo a tus campañas publicitarias. Veamos con más detalle este indicador indispensable para aumentar el alcance, crecimiento y autoridad de tu sitio web.

Guía de Navegación 🔽
  1. ¿Qué es el CTR y cómo se calcula?
  2. ¿Qué es un buen CTR?
  3. ¿Cómo mejorar el CTR?
  4. Selecciona tus objetivos cuidadosamente
  5. Contenido de calidad y presencia de marca
    1. Algunos consejos para un contenido atractivo

¿Qué es el CTR y cómo se calcula?

El CTR, en inglés Clic Through Rate, es la tasa de clics. Es un indicador de rendimiento esencial para todos los anunciantes que diseñan y ponen en marcha una nueva campaña de Google Ads, ya que representa la proporción de usuarios de Internet que ven tu anuncio y hacen clic en él.

Este es uno de los indicadores más importantes para un consultor de SEA (Search Engine Advertising o publicidad en buscadores), puesto que ayuda a determinar el rendimiento de un anuncio. Las campañas publicitarias que mejor funcionan en términos de clics son favorecidas por Google Ads y sus algoritmos.

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Para calcular el CTR, la fórmula es muy sencilla: el número de clics en el anuncio, que se divide por la cantidad de veces que se muestra el anuncio, eso se multiplica por 100. Ejemplo: se obtienen 300 clics para un total de 1000 impresiones, lo que da un porcentaje de clics del 30%.

¿Qué es un buen CTR?

A partir de este cálculo, es lógico ver que cuanto mayor sea el porcentaje de clics, mejor será el rendimiento. Si el CTR de su anuncio es alto, significa que tu campaña publicitaria es relevante para las expectativas de los usuarios que vieron el anuncio.

Por esta razón, también significa que has hecho bien la orientación de tu anuncio: las palabras clave han sido bien elegidas, la audiencia bien definida y el contenido del anuncio es suficientemente atractivo. Pero el objetivo es siempre hacerlo mejor, optimizando uno o varios de estos elementos y no dejar que la estrategia se estanque.

Recuerda que el algoritmo cambia constantemente de acuerdo al comportamiento de los usuarios en internet. Además, también influye mucho la geolocalización y el nicho al que estés apuntando.

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¿Cómo mejorar el CTR?

La base de toda la campaña son las palabras clave, la correcta elección de las palabras clave es un paso esencial para obtener un buen CTR. Estas son la base de cualquier campaña publicitaria, la estructura en la que se sostendrá toda la estrategia ganadora. Determinan en qué páginas de los resultados de búsqueda aparecerá tu anuncio.

Es posible mejorar esta estrategia con algunos elementos:

  • Palabras clave negativas: al añadirlas, evita que tu anuncio se muestre a objetivos inadecuados. Así, se evitan impresiones innecesarias que no terminarán en un clic por parte del usuario.
  • Palabras clave más amplias: si el nicho al que tu anuncio está dirigido tiene un bajo volumen de búsquedas, puede ser conveniente ampliar tus horizontes con palabras clave que puedan relacionarse con él.
  • Una buena revisión de las palabras clave existentes: asegúrate de que tus palabras clave son eficaces para satisfacer las intenciones de búsqueda de las personas a las que te diriges. Es esencial optimizar la aparición en las consultas rentables.

Selecciona tus objetivos cuidadosamente

Seleccionar las palabras clave adecuadas es excelente, pero no hay que olvidar uno de los elementos más importantes: la orientación.

Esta segmentación debe ser refinada y bien establecida, ya que define la probabilidad de que el usuario se interese o no por tu anuncio. Para garantizar el éxito de tu anuncio, tienes a tu disposición varias categorías de orientación, vamos a hablar brevemente de algunas de ellas:

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  • Contenido: incluye las palabras clave, pero también la ubicación y el tema. El primero se refiere a la elección de las ubicaciones en un sitio o página, y el segundo te permite seleccionar los sitios web en las que deseas que aparezca tu anuncio. Por ejemplo, tus anuncios pueden aparecer en sitios que tu público objetivo visita con más frecuencia.
  • Tipo de público: Esta categoría te ofrece muchas opciones de segmentación. La zona geográfica es una de las principales, así como la edad y el sexo. También puedes crear audiencias similares a las que han tenido éxito en campañas anteriores y han interactuado bien con tus anuncios.
  • Tipo de dispositivo: Un último elemento de orientación interesante es el tipo de dispositivo que utiliza la gente. En una campaña, es posible que quieras dirigirte a los móviles o tabletas en lugar de a los ordenadores, o viceversa. También es mejor adaptar tu anuncio al tipo de dispositivo utilizado.

Contenido de calidad y presencia de marca

El mensaje que utilices para atraer al cliente potencial debe ser transparente y reflejar perfectamente tu marca. De lo contrario, los perderás en un instante cuando se den cuenta del engaño, tampoco trates de convencerlos de nada, simplemente haz un buen copy para que use las palabras correctas que convenzan sin dar la impresión de que estás rogando a las personas que te compren.

Google te permite insertar tres títulos y dos descripciones diferentes para animar tu CTR. Aprovecha esta oportunidad y no te limites a utilizar las funciones básicas. Añade tu propia personalidad para atraer a los clientes potenciales adecuados en el momento más oportuno.

Algunos consejos para un contenido atractivo

  • Añade una llamada a la acción, o call to action: esta es esencial para captar la atención de tu público objetivo.
  • Ocupa el espacio: cuanto más grande sea tu anuncio, más atractivo será. Y, por tanto, ¡más clics!
  • Cada formato tiene su propia estrategia: un anuncio no aparece de la misma manera en un teléfono móvil que en un PC de escritorio. No olvides este detalle cuando estés optimizando tu campaña.

Siguiendo estos consejos, de seguro conseguirás anuncios bien diseñados que darán sus frutos. O también busca la asesoría de un clicker profesional, él sabrá cómo hacer que tu CTR aumente de manera progresiva.

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