La Variante De Delta Dejó A Los Profesionales De Marketing Menos Ansiosos Por Volver A Los Eventos Cara A Cara Este Año

Dubai, Emiratos Árabes Unidos-21 al 24 de junio de 20 de junio de 2021: Escena en la salud árabe 2021: la mayor exposición de salud comercial de Oriente Medio en el Centro de Comercio Mundial de Dubai durante la pandemia global COVID-19.

Una nueva ola de precaución para reuniones personales es el barrido de los profesionales de marketing, ya que la variante de Delta de Cuvid-19 está causando el aumento en los casos, especialmente en áreas con menores tasas de vacunación.

Los profesionales de marketing que investigan este verano se arriesgaron de 5 de cada 10, en promedio, que participan en un evento cara a extremo hasta finales de 2021. Los resultados mostraron una ligera disminución en el optimismo en comparación. a abril, cuando los entrevistados dieron 6 en 10 posibilidades, en promedio, para asistir a uno en el evento personal en el cuarto trimestre de 2021.

alrededor del 30% de los casi 170 profesionales de la comercialización que investigan en nuestro último índice Participación en los eventos, dijeron que era extremadamente improbable (1 en 10) que aparecía en un evento cara a cara este año. Por otro lado, el 20% dijo que eran extremadamente probables (10 de cada 10) para asistir a un evento cara a cara este año.

Esto se debe a que se están planificando varias ferias comerciales, conferencias y programas regionales más pequeños para el resto de 2021. También sigue un anuncio de Auto Show de Nueva York que no realizará su evento 2021, a pesar del optimismo a principios de este año, Podría recibir decenas de miles de participantes en persona.

La perspectiva mejora ligeramente para 2022. Los entrevistados dieron un promedio de 6 en 10 la probabilidad de asistir a un evento cara a cara en la primera mitad de 2022. Ese número saltó a 7 en 10 en el Segunda mitad de 2022. / P>

Todo esto sugiere que el tipo de servicio visto en conferencias, ferias comerciales y mucho más antes de que la pandemia no regrese en un futuro cercano.

Buscando 2022

A pesar de las preocupaciones de seguridad persistentes, ambas participaron si los expositores son presupuestados para participar en eventos cara a cara en 2022. Pero planean asistir a mucho menos que antes la pandemia.

Alrededor del 78% de los encuestados dijo que están presupuestados para participar en un pequeño número de eventos personales de eventos personales en 2022, mientras que solo el 12% dijo que han presupuestado para asistir a muchos. Hemos visto la misma tendencia con los expositores, que representan una proporción más baja de nuestros entrevistados. Casi el 19% se dice que tiene un presupuesto para exponerse en un pequeño número de eventos cara a cara el próximo año, en comparación con el 5% esperando exponer en muchos.

La participación en 2022 también puede estar limitada por la geografía. Mientras que el 56% de los profesionales de la comercialización dijeron que asistirían a eventos regionales a los que podrían tener acceso a través del transporte terrestre o de automóviles, solo el 40% dijeron que volarían largas distancias para asistir.

Claro, el deseo de asistir a un evento La conferencia personal depende de cómo se sientan los participantes de los seguros, entonces no es de extrañar que el 70% nos haya dicho que los organizadores deben permitir la participación de los adultos vacunados solamente.

Esta semana, la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. Ha hecho una aprobación total para la vacuna Pfizer-Biontech COVID-19, que puede llevar a más términos de vacunas en los EE. UU. La Ciudad de Nueva York ya ha requerido pruebas de vacunación para restaurantes o academias que visitan, y varios empleadores importantes también requieren que los empleados puedan vacunarse. El próximo Evento CES 2022 de la Asociación de Tecnología de Consumidores en enero también requiere que asista el cupón de la vacunación.

Aún así, el 30% de nuestros entrevistados no están de acuerdo con la vacunación obligatoria, lo que sugiere que los organizadores deben esperar que las órdenes sea otro factor limitante que asistió.

Qué medios híbridos para los participantes

Ofrecer un componente digital para un evento en vivo no es nuevo. Conferencias como SXSW, Techcrunch, interrumpen y otros han incorporado arroyos digitales en vivo en sus eventos antes de la pandemia. Pero con el bloqueo que demuestra el valor de los eventos virtuales, los organizadores están apostando los eventos híbridos que combinan experiencias personales y digitales son el futuro. Sin embargo, lo que los participantes quieren de los eventos híbridos no son tan claros.

Alrededor del 32% de los profesionales de la comercialización que entrevistamos dijeron que preferirían un evento híbrido en el que la experiencia personal era más baja y más íntima con una gran experiencia virtual. Por otro lado, el 25% dijo que preferirían un evento cara a cara más grande con una oferta virtual reducida.

Alrededor del 26% dijo que los componentes cara a cara y digitales de un evento híbrido deben ser de alcance idéntico, mientras que el 17% dijo que no vieron valor en experiencias de eventos híbridos.

La virtud del híbrido durante los tiempos de pandemia es que le da a los organizadores la oportunidad de involucrar a una audiencia más grande que incluye a los participantes cara a cara y virtuales. Alrededor del 40% de los profesionales de la comercialización que entrevistamos dijeron que asistirían a un evento en persona y tendrían acceso a componentes virtuales. Alrededor del 22% dijo que aparecerían solo personalmente, mientras que el 38% dijo que aparecerían solo con componentes virtuales.

Virtual para permanecer

Muchos de nuestros entrevistados comentaron sobre cómo los últimos 18 meses han cambiado sus visiones sobre la capacitación profesional y la creación de redes. Para muchos de ellos, los eventos virtuales han ampliado su acceso a información procesable.

«Es maravilloso obtener el beneficio de las presentaciones de primera línea en la seguridad de mi oficina. Convertirse en virtual permitió mucho más personas «compactadas y aprendidas de ellos y aprendieron de lo mejor», escribió un entrevistado.

«Aunque Adore los eventos cara a cara, creo que participé en eventos más virtuales y capacitación de lo que de otra manera. Probablemente sea una combinación de un compromiso general reducido y no tener que pagar por el viaje. También siento que el nivel de entrenamiento que recibí no disminuyó al no ser personalmente «, escribió otro.

Pero cuando se trata de redes, las experiencias digitales pierden el objetivo para muchos profesionales, lo que es increíble en la era de las redes sociales.

«No encontré las redes virtuales útiles. Es imposible conectarse genuinamente cuando hay muchos participantes, y la camaradería que surge de estar en una conferencia personalmente desapareció por completo. No sé cuál es el ingrediente mágico (vínculo mutuo con un mal café y la falta de sueño), pero en línea, las interacciones de la red se ven mucho más forzadas «, dijo un profesional de marketing.

Tal vez esta respuesta resume todo perfectamente.

«El entrenamiento virtual es posible. Red virtual… no tanto. «

Índice de participación de eventos Timeline

Acerca del autor

Henry Powderly es el vicepresidente del contenido de los medios de tercera puerta, Búsqueda de editores de la tierra del motor, marketing Tierra y Martech hoy. Con más de una década en posiciones de liderazgo editorial, es responsable de la estrategia de contenido y la programación de eventos de la organización.

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