Cómo Planificar El Contenido De Seo Que En Realidad Califican En

El contenido ha sido rey durante algún tiempo, pero solo porque escribió algo no significa que usted dirija el tráfico calificado a su sitio. De hecho, ni siquiera garantiza que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda: el 90% del contenido de la Web no recibe el tráfico de Google, según 2020 Tim Soul Data de AHREFS.

La clave para el contenido efectivo es la planificación. Estoy seguro de que hay algunas personas que solo escriben bangers de su flujo de conciencia, pero estos escritores son definitivamente pocos y distantes. El resto de nosotros depende de una cuidadosa planificación y ejecución. Entonces, ¿cómo planeas un contenido de SEO que realmente califica?

AJA FROST, HUBSPOT English Head of SEO, analizado exactamente esto en SMX Crear este año. Una de las mejores sesiones evaluadas en el evento, sus principales sugerencias se abordan aquí para ayudarlo a aumentar su contenido en los resultados de los motores de búsqueda.

Cómo identificar las métricas medibles para sus objetivos de contenido

Frost recomienda imaginar un gráfico como se muestra a continuación y preguntar: «¿Qué quiero ver en el eje y?»

Paso 1. «Descubra lo que dejaría su jefe [o] su cliente asombrado en el eje Y», dijo. Probablemente no hay tráfico, pero algo más como leads, citas, compras, eso debería ser su objetivo final. Los objetivos de tráfico nos llevarán a estos objetivos finales. «Es por eso que comenzamos con objetivos de demanda y volvemos a nuestras metas de tráfico [dividiendo] por sus tasas de conversión históricas o esperadas».

Objetivos de la demanda ÷ Tasas de conversión de historial (esperadas) = ??Metas de tráfico

Nota: La fórmula anterior se ajustó para corregir un error de escritura en las diapositivas de la presentación.

En este punto, puede ser así, esto es genial, pero no tengo idea de cuáles son mis tasas de conversión esperadas. Aquí está cómo averiguar: «Tome sus datos de demanda real de los últimos 12 a 24 meses… y luego compárelos con la época real del tiempo de tiempo de la misma hora», dijo Frost. «Resume la métrica de la demanda de su elección dividida por su tráfico orgánico y listo. Tienes tu CVR. «

Si no tiene estos datos, es probable que tenga que ser creativo y descubrir una tasa de conversión comparable. Por ejemplo, si está creando un nuevo producto o servicio, puede usar CVR comparables de otros activos en los que ha trabajado (digamos, un blog o una comunidad en línea, etc.).

Paso 2. Luego, descubra la demanda que desea generar en los próximos 12 meses y divídalo por su CVR histórico o esperado. Esto le da metas de tráfico.

Después de tener estos objetivos, también debe calcular dónde aterrizaría si no lo hicieras absolutamente nada. «A menos que tenga contenido cero ahora, su tráfico crecerá independientemente de lo que hagas», informó Frost. «Entonces, cuando descubres dónde obtendría si no hiciera nada y la brecha entre esto y lo que necesita crecer, puede averiguar cuánto tráfico y conversiones adicionales necesita para generar».

Paso 3. Después de eso, debe determinar la cantidad de volumen de búsqueda mensual que tendrá que lograr para compensar la diferencia entre sus proyecciones y cómo aumentará su contenido si no hiciera nada. Frost recomienda un análisis de la curva CTR y la creación de estimaciones por las posiciones SERP 1-3, 4-6, 7-9 y 10ª posición en la primera página de resultados de búsqueda. «Puede multiplicar su CVR ponderado por tráfico que necesita para generar para encontrar sus estimaciones de MSV [Volumen de búsqueda mensual] por las posiciones», dijo Frost.

Cómo realizar la realización de búsquedas de palabras clave según las personas

primero, crear o refinar a sus personas. «Cuando hablo con las secciones avanzadas, esto suele ser un paso que saltan», dijo Frost. Pero suplica que las secciones de todos los niveles de habilidad no se pierdan este paso. «Cuanto más profundamente entiende a sus personas y más detalle sus percepciones, más exhaustivas y necesidades será su lista de palabras clave iniciales». Todas sus palabras clave de destino en el proceso de búsqueda se derivan de estas personas.

Algunas de las preguntas básicas sobre la persona que necesita para responder incluyen lo que es la industria, el tamaño del departamento dentro de la empresa y qué herramientas deben llevar a cabo su trabajo. Entonces, si descubre que su persona objetivo está en la industria de la hospitalidad con un equipo de dos personas y una empresa de 24 y que generalmente usan herramientas para reservas y contabilidad de hoteles, sabrá que «Software de administración de hoteles» es una palabra clave.

Desde allí, desarrolle su lista de palabras clave de semillas y expandízázcela para las palabras clave de cola de cola corta y para las palabras clave de cola larga. Junto con las herramientas estándar (AHREFS, MOZ, SEMRUSH), Frost también recomienda algunas otras herramientas de búsqueda de palabras clave que no se pueden saber. El uso de diferentes herramientas también significa que obtendrá información que otras secciones que busca en este espacio puede no tener. Sus herramientas recomendadas incluyen la herramienta de búsqueda de palabras clave KEG, Bing y SemerryWord, lo que le permite preguntarle a su público objetivo, ya que buscarán un tema en particular.

Después de eso, limpie la lista según lo que sepa de cada persona y determine lo que es relevante y es posible que no valga la pena su tiempo. «Filtrar, categorizar y agrupar sus palabras clave para que pueda crear contenido de manera eficiente», recomendó FROST.

Tan pronto como tenga su lista de palabras clave originales, presiónelas en la herramienta de su elección y descargue las sugerencias de búsqueda.

A continuación, Frost clasifica consultas por intención: informativo, transaccional y navegación. «Las consultas de información contienen modificadores como qué, qué, dónde, cuándo, por qué, por qué, por qué las consultas transaccionales contienen problemas relacionados con el precio, el costo y la promoción, y las consultas de navegación son específicas de la marca o producto que está investigando», aconsejó a Frost.

Crie um calendário editorial (ou de conteúdo)

Encontre a ferramenta de calendário editorial que funciona melhor para você e que você realmente usará-seja Trello, Asana, Monday, ou apenas planilhas De Google. Desde allí, Frost recomienda agregar lo siguiente a la herramienta de calendario de contenido de su elección:

Los conceptos básicos: como una palabra clave de destino, recomendaciones de URL, encabezados y más. Oportunidades para enlaces internos: productos, ofertas o páginas de registro. Nivel de esfuerzo: la dificultad promedio de palabras clave de las palabras clave de destino multiplicadas por el índice de calidad del contenido del competidor. Tráfico esperado: multiplique el volumen de investigación por CTR de su posición esperada. Ventaja competitiva: algo que diferenciará su contenido (datos originales, un punto de vista fuerte, etc.).

También puede agrupar palabras clave por tema (en lugar de persona) y agregar cuánto volumen de búsqueda está deseando cada tema. Finalmente, usted puede escribir su siguiente contenido de nivel según estos objetivos y puntos de datos.

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Creación de contenido atractivo con SEO con Alli Berry del Inicio Motley, optimización de su contenido para facilitar la ubicación con Niki MOSIER AGENTSYNC y estrategias de contenido alternativo para aumentar el tráfico orgánico y el seguimiento exitoso en 2021 con María Amelie White of FloristPro y John Shehata de Conde Nast.

Acerca del autor

Carolyn Lyden Acts como un director de búsqueda de contenido para el motor de búsqueda Land y SMX. Con la experiencia de SEO, el marketing de contenido, la investigación y el análisis local, se centra en hacer el trabajo de los profesionales de marketing más fáciles con noticias importantes y contenido educativo.

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